C2B

L'ultima forma di commercio elettronico, meno diffuso ma in crescita, è quella dove sono i consumatori a sottoporre la propria offerta alle aziende, indicando cioè qual è l'importo che sono disposti a pagare per un determinato prodotto o servizio, e le aziende possono accettare o rifiutare. Si tratta del processo inverso rispetto al B2C, in cui sono le aziende a stabilire i prezzi dei propri prodotti e servizi ai clienti.